Поскольку вопрос задан в виде "стоит ли", то отвечу, что да, поскольку администрация свято заверяет, что знает, что делает. В принципе, несмотря на мою нелюбовь к любой рекламе, происходящей с территории нашей любимой страны (особенно унылой ТВ-рекламе), не вижу в этом принципиального зла, а желание администрации побыть не только шеей, на которой все сидят, но и как-то скомпенсировать свои усилия либо завести фонд на прочие нужды сайта всецело понимаю.
Но все же это при том, что администрация действительно знает, что делает. Реклама в сети - штука коварная все же, и не всегда это зависит от рекламодателя. Проверено многими, я думаю. Самой доводилось вляпываться в порнуху, кликая на безобидный баннер сайта по Ведьмаку.